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Audit SEO per siti di aziende ed e-commerce: cosa controllo e cosa ricevi

Il tuo sito c'è, ma le richieste non arrivano, oppure il traffico è calato e non sai perché. Un audit SEO (l'analisi SEO del sito: come Google lo legge) serve a capire cosa lo frena e cosa correggere per primo. Lo faccio io, sul tuo sito e sui tuoi dati di Search Console (lo strumento gratuito di Google).

Sono Stefano Rigazio, consulente SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) dal 2000: lavoro con aziende, e-commerce e professionisti. Non ti prometto posizioni su Google. Ti dico cosa non funziona e da dove partire.

Partiamo da cosa è, davvero, un audit SEO.

PrestaShop Expert

25+ anni di esperienza

Specialista B2C & B2B

Supporto continuo

Cos'è un audit SEO: l'analisi SEO del sito e a cosa serve

Un audit SEO è un controllo completo di come Google scansiona, indicizza e capisce il tuo sito. Serve a trovare cosa limita le richieste e cosa correggere per primo. È l'analisi SEO del sito: la fotografia da cui parte ogni decisione.

Scansionare vuol dire leggere le pagine; indicizzare vuol dire metterle fra quelle che Google può mostrare. Per un'azienda l'audit serve a sapere cosa tiene il sito lontano dalle ricerche dei clienti e a decidere dove spendere tempo e budget. Ti dà anche un punto di partenza da cui misurare cosa cambia dopo le correzioni.

Non è un controllo del design, delle funzioni o della sicurezza del sito. E non è un'analisi dei concorrenti: quella ne è solo una parte. Vediamo cosa controllo, area per area.

Cosa controlla un audit SEO: le aree che analizzo sul tuo sito

L'audit SEO controlla quattro cose: la parte tecnica, i contenuti, i dati reali di Search Console (e di GA4, se lo usi). Poi i log del server, se me li fornisci.

Completo il quadro con i concorrenti, i risultati di Google, l'usabilità, l'E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità) del sito e le risposte dell'AI (intelligenza artificiale).

Analizzo anche i link in entrata da altri siti. Costruirne di nuovi è il servizio di link building.

Schema delle aree di un audit SEO: parte tecnica, contenuti, dati reali di Search Console e GA4, log del server, più concorrenti, E-E-A-T, usabilità, risposte dell'AI e link in entrata

Parto dalla parte tecnica.

La parte tecnica: scansione, indicizzazione e Core Web Vitals

La parte tecnica verifica che Google riesca a leggere le tue pagine, a indicizzarle e a caricarle bene. Se questo non funziona, anche i contenuti migliori restano fuori dalle ricerche.

Scansione e indicizzazione: quali pagine Google legge e quali esclude, tra canonical (la pagina principale fra più simili) e duplicati.
Errori e redirect: pagine che danno errore, catene di rimandi, versioni del sito che si duplicano.
Pagine orfane: pagine che nessun link interno del sito richiama.
Core Web Vitals: i parametri con cui Google misura caricamento (LCP), reattività (INP) e stabilità (CLS). Da mobile e da desktop uso i dati reali degli utenti della pagina; se non bastano, quelli dell'intero sito; se mancano anche quelli, i dati di laboratorio.
Dati strutturati: le informazioni che dicono a Google cos'è una pagina.
Immagini, robots.txt e sitemap: immagini pesanti, regole per Google (robots.txt) ed elenco delle pagine (sitemap) che confondono la scansione.

Per ogni problema ti dico quante pagine coinvolge e che effetto ha sulle richieste. Sistemato il lato tecnico, guardo i contenuti.

Contenuti: cannibalizzazione e ricerche a cui il sito non risponde

Nei contenuti guardo due problemi: pagine che si fanno concorrenza sulla stessa ricerca e ricerche dei tuoi clienti a cui il sito non risponde. Entrambi si vedono solo con i dati di Search Console.

Prima i fondamentali: title (il titolo nei risultati), meta description (la descrizione sotto il titolo) e intestazioni (H1-H6) mancanti, duplicate o fuori misura. Guardo anche le pagine con poco testo.

La cannibalizzazione SEO è quando due o più pagine si contendono la stessa ricerca e possono togliersi visite a vicenda. Non sempre è un problema, perché le pagine possono portare visite da ricerche diverse: si valuta caso per caso. Elenco le ricerche servite da più pagine, escluse quelle col tuo marchio, e le pagine coinvolte.

Cerco poi le ricerche per cui il sito ha impressioni, cioè compare nei risultati, ma non ha una pagina fatta per rispondere. Entrambi i problemi disperdono lavoro già fatto e richieste possibili. Per vedere cosa succede davvero servono i dati di Google.

Search Console, GA4 e analisi del calo di traffico

Search Console e GA4 (Google Analytics 4) mostrano cosa succede davvero: Search Console cosa Google vede e indicizza, GA4 cosa fanno le persone che arrivano. Con questi dati l'audit spiega anche un calo di traffico.

Con il Controllo URL (mostra come Google ha indicizzato una pagina) confronto ciò che vede la scansione con ciò che Google ha davvero indicizzato.

Leggo l'andamento dei clic fino a 16 mesi, il massimo che Search Console conserva. Per periodi più lunghi serve l'esportazione in BigQuery, che accumula i dati da quando la attivi, senza recuperare i mesi prima. Cerco anche le ricerche da migliorare in fretta e confronto la percentuale di clic con un valore di riferimento.

Se il traffico è calato, individuo i cali e li confronto con il registro ufficiale degli aggiornamenti di Google. Poi scrivo la causa probabile con il grado di certezza: quanto sono sicuro che sia quella. Search Console mostra cosa Google indicizza; i log mostrano cosa visita davvero.

Log del server: come Google e i bot dell'AI visitano davvero il tuo sito

I log del server sono il registro di ogni visita al sito, di persone e di bot (programmi automatici, come quelli di Google e delle aziende di AI). Mostrano ciò che una scansione dall'esterno non vede.

Pagine visitate: quali pagine Google visita davvero e quanto spesso.
Errori e redirect: quelli che incontrano i bot, come gli errori 404.
Bot delle aziende di AI: quali leggono il sito e quali no.
Frequenza: se Google sta rallentando le visite.

Questa analisi la faccio solo se mi dai i log.

Sul mio sito, nei log da gennaio a maggio 2026, Googlebot ha visitato 588 pagine diverse e incontrato 146 errori 404. Negli ultimi 7 giorni del periodo ClaudeBot di Anthropic ha fatto 559 richieste, mentre GPTBot di OpenAI non ha fatto nessuna visita negli ultimi 124 giorni del periodo.

Analisi dei log del server di enthous.it: grafico dei 20 bot più attivi negli ultimi 7 giorni del periodo analizzato, con le richieste di ciascuno

Questo è ciò che guardo. Vediamo come lavoro, dagli accessi alla consegna.

Come si svolge un audit SEO: dall'accesso ai dati alla restituzione

L'audit ha cinque passaggi: tu mi dai gli accessi, io scansiono il sito, analizzo i dati, ricontrollo i numeri e ti consegno il report.

1. Cosa mi serve da te

Il dominio, l'accesso a Search Console, GA4 se ce l'hai, tre-cinque concorrenti e, se vuoi, i log del server.

2. Scansione e verifiche tecniche

Con Screaming Frog (legge le pagine come Google) scansiono il sito e controllo indicizzazione, prestazioni e dati strutturati.

3. Analisi dei dati

Leggo Search Console, GA4, risultati di ricerca e contenuti; confronto i concorrenti.

4. Ricontrollo dei numeri

Ricalcolo ogni numero sui dati grezzi, scarto i falsi allarmi, verifico di persona i dubbi. Il report esce solo dopo il controllo di consegna.

5. Consegna del report

Ti consegno il report e te lo spiego in videochiamata.

Dagli accessi alla consegna servono 5-9 giorni lavorativi. Uso Argus, un sistema di agenti AI che ho costruito io e non vendo. Mi fa andare più veloce, ma decido io.

Alla fine ricevi un report: ecco cosa c'è dentro.

Cosa ricevi con l'audit SEO: report, priorità e piano d'azione

Con l'audit ricevi un report che dice a che punto è il sito e quali problemi correggere per primi, con la prova. Con i dati di Search Console e GA4 li ordino in base a quanto valgono per il tuo fatturato. Senza quei dati la priorità si basa su impatto, certezza e sforzo, senza stima in euro.

Verdetto e tre indicatori: salute tecnica, andamento della visibilità, visibilità AI e punteggio complessivo.
Limiti dell'audit: cosa non ho potuto misurare e perché.
Tre azioni prioritarie: da cui partire.
Problemi con prova: pagine coinvolte, quattro gruppi di priorità e un ID (il numero fisso del problema).
Soluzioni: con il codice.
Piano d'azione a 90 giorni: con KPI (gli indicatori da seguire) e checklist.

Sul sito di uno studio legale ho analizzato circa 1.100 indirizzi (916 pagine indicizzabili) e trovato 158 problemi. Per priorità: 52 vittorie rapide, 15 strategici, 14 miglioramenti opzionali e 77 da rivalutare. Punteggi: salute tecnica 68, andamento visibilità 43, visibilità AI 22, complessivo 45.

I tre indicatori di un audit SEO anonimizzato: visibilità AI 22, salute tecnica 68, andamento visibilità 43

Poi decidi tu se andare avanti. Resta da capire quando ti serve davvero un audit completo.

Vuoi sapere cosa troverebbe un audit sul tuo sito? Parliamo della tua azienda

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Quando ti serve un audit SEO e quando basta uno strumento automatico

Non tutti i siti hanno bisogno di un audit completo. Vediamo i segnali, e quando basta uno strumento automatico.

I segnali: calo di traffico, migrazione, sito che non genera richieste

L'audit serve quando il traffico cala senza una causa chiara, quando stai per cambiare sito o piattaforma e quando il sito non porta richieste. Serve anche prima di investire in pubblicità.

Calo: traffico o richieste in calo, e non sai perché.
Migrazione: stai rifacendo il sito o cambiando piattaforma, come da Magento a PrestaShop.
Nessuna richiesta: il sito non ne porta, anche dopo aver pagato un'agenzia SEO.
Pubblicità: stai per investire in pubblicità su pagine che non raccolgono richieste.

Non è la prima mossa per un sito appena nato, una vetrina di poche pagine o una landing page. Né se ti servono clienti entro il mese: audit e correzioni danno risultati nei mesi, quindi parti con la pubblicità e l'audit lo fai dopo. Né se nessuno può applicare le correzioni: il report resterebbe nel cassetto.

Un cliente mi chiedeva una consulenza SEO, ma Google non mostrava più nessuna sua pagina. Prima bisognava trovare il guasto tecnico, e per questo abbiamo fatto un audit.

E se ti basta uno strumento automatico? Dipende da cosa ti serve.

Audit SEO gratuito o con un consulente: cosa ti dice un tool e cosa no

Uno strumento automatico, gratuito o a pagamento, scansiona il sito in fretta e segnala problemi. Non sa però quali contano per la tua azienda: la priorità la decide chi conosce il tuo lavoro.

Aspetto	Strumento automatico	Audit con un analista
Falsi allarmi	Strumento automatico: segnala anche ciò che non incide sulle richieste	Audit con un analista: li scarta e verifica di persona i dubbi
Priorità	Strumento automatico: di solito ordina per gravità tecnica dell'errore	Audit con un analista: con Search Console e GA4 ordina per quanto i problemi valgono per il fatturato; senza, per impatto, certezza e sforzo
Contesto	Strumento automatico: non conosce la tua azienda, il tuo mercato né i tuoi obiettivi	Audit con un analista: parte dal tuo sito e dai tuoi dati
Numeri	Strumento automatico: quelli calcolati dal software	Audit con un analista: ricontati sui dati grezzi prima della consegna

Per un primo controllo di un sito piccolo, uno strumento gratuito è un buon inizio. Per sapere dove compari nei risultati, parti da Search Console, lo strumento gratuito di Google.

L'audit SEO gratuito di un software resta un elenco di segnali, non un piano. Resta la domanda sul prezzo.

Quanto costa un audit SEO e da cosa dipende il prezzo

Il prezzo di un audit SEO dipende da molti fattori, che valuto caso per caso quando preparo il preventivo. Dopo la prima chiamata ricevi una proposta scritta con il prezzo, senza sorprese.

Se l'analisi non trova niente da migliorare nel tuo sito, ti restituisco metà del prezzo.

Come si forma il costo della SEO in generale lo spiego nell'articolo su quanto costa la SEO. Restano le domande che mi fanno più spesso.

Domande frequenti sull'audit SEO

Servono gli accessi a Search Console e ad Analytics?

A Search Console sì. Senza, l'audit si fa, ma mancano fra l'altro le pagine in concorrenza, le ricerche senza pagina e il Controllo URL. Analytics (GA4) è facoltativo, ma senza non ordino i problemi per fatturato.

Ricevo solo un report generato da un software?

No: ricontrollo ogni numero sui dati grezzi e verifico di persona ogni dubbio.

Dopo l'audit si può controllare cosa è stato risolto?

Sì: ogni problema ha un ID fisso; ripetendo l'audit vedi cosa è risolto.

Ogni quanto va ripetuto un audit SEO?

Non c'è una regola fissa: dipende da quanto cambia il sito, e conviene dopo una migrazione, un rifacimento o un calo senza causa chiara. Ai clienti che seguo con una consulenza SEO continuativa lo rifaccio anche 3-4 volte l'anno, quando lo ritengo necessario.