Gli strumenti per ottimizzare il sito web sono decine, e il problema di chi gestisce un sito aziendale raramente è trovarli: è capire quale aprire per primo quando le pagine si caricano piano, Google non indicizza metà del catalogo o il report dell'agenzia parla di errori che nessuno sa dove cercare. Il risultato più comune è una settimana passata a installare tool, esportare file in Excel e ritrovarsi con una lista di 400 segnalazioni senza una priorità. Uno strumento, da solo, non ottimizza nulla: ti dice dove guardare, e la differenza la fa l'ordine con cui lo usi e la decisione che prendi dopo.
Questo articolo aggiorna una vecchia guida del blog Enthous, scritta quando i riferimenti erano Xenu Link Sleuth e Google Webmaster Tools. Da allora Webmaster Tools è diventato Google Search Console, Xenu è stato superato da Screaming Frog e le metriche di velocità sono state riscritte attorno ai Core Web Vitals: se cerchi ancora uno di quei due nomi storici, qui trovi cosa usare oggi al loro posto. Se hai già scelto le parole chiave su cui lavorare (per quella fase trovi gli strumenti per scoprire le migliori parole chiave), qui passiamo al passo successivo: controllare codice, struttura e prestazioni del sito.
Vedremo cinque strumenti, una tabella che abbina ogni problema allo strumento giusto e un ordine d'uso pensato per una PMI B2B: prima l'indicizzazione, poi gli errori tecnici, poi la velocità, infine i contenuti. Alla fine trovi le risposte alle domande più cercate e il primo passo da fare questa settimana.
Cosa sono gli strumenti per ottimizzare il sito web (e cosa non fanno)
Gli strumenti per ottimizzare il sito web sono software che analizzano un sito dal punto di vista di un motore di ricerca e di un utente reale, e restituiscono una diagnosi: pagine non indicizzate, link rotti, title mancanti, tempi di caricamento fuori soglia. Rientrano nella categoria che molti chiamano strumenti SEO, e servono a fare un'analisi SEO del sito (o audit SEO) senza controllare le pagine una per una. Alcuni simulano il passaggio di Google, i cosiddetti crawler, altri leggono i dati che Google stesso raccoglie, altri misurano l'esperienza di chi apre la pagina da smartphone.
La parte che i tool non fanno è quella che conta di più: decidere cosa correggere per primo. Un crawler su un sito con migliaia di pagine restituisce centinaia di avvisi, e solo una parte incide sulla visibilità o sulle richieste commerciali. Qui parliamo di analisi e ottimizzazione di un sito esistente: la ricerca delle parole chiave e l'analisi dei backlink hanno strumenti propri e approfondimenti dedicati.
I cinque strumenti da conoscere per analizzare un sito web
I cinque strumenti che seguono coprono l'intero ciclo di un audit: cosa vede Google, cosa non funziona nel sito, quanto è veloce, come si presentano le singole pagine. Due sono completamente gratuiti (Search Console e PageSpeed Insights), gli altri tre hanno una versione gratuita con limiti e una a pagamento.
Google Search Console (ex Google Webmaster Tools)
Google Search Console è il nuovo nome di Google Webmaster Tools, rinominato nel 2015. Chi digita ancora "google webmaster tools" (sono circa 480 ricerche al mese) sta cercando questo strumento: è gratuito, si collega al sito verificando la proprietà del dominio ed è l'unica fonte che mostra cosa Google sa davvero del tuo sito. Il report di indicizzazione dice quali pagine sono state inserite nell'indice e quali no, con il motivo. Il report prestazioni mostra query, clic, impressioni e posizione media. Poi ci sono le sitemap, i Core Web Vitals e i link.
È il punto di partenza di qualsiasi lavoro, perché risponde alla domanda a monte: le pagine che contano sono visibili su Google? Se un prodotto o un servizio non risulta indicizzato, ottimizzarne la velocità o il title è tempo sprecato. Il suo limite è che parla solo di Google e solo di ciò che Google ha già visto: non scansiona il sito per te. Per questo va affiancato a un crawler.
Screaming Frog SEO Spider, il successore di Xenu Link Sleuth
Xenu Link Sleuth era un vecchio programma per Windows che scansionava il sito pagina per pagina e segnalava i link non funzionanti. Non viene più aggiornato da anni, e chi lo cerca (circa 30 ricerche al mese) oggi deve guardare a Screaming Frog SEO Spider, che fa la stessa cosa e molto di più. Il crawler visita il sito come farebbe un motore di ricerca e produce una tabella con ogni URL: codice di risposta, link rotti, redirect, title e meta description duplicati o mancanti, intestazioni e così via.
La versione gratuita scansiona fino a 500 URL, sufficienti per un sito aziendale di medie dimensioni. La licenza a pagamento costa 199 sterline l'anno (dato dalla pagina prezzi ufficiale, ottobre 2026) e toglie il limite. Il valore sta anche nei limiti da conoscere: su un sito di gadget con oltre 30.000 pagine la scansione ha richiesto qualche giorno, e il crawl da solo non ha mostrato che molte categorie ripetevano lo stesso search intent. Il problema è emerso settimane dopo, dalle conversazioni con chi gestiva il sito. Il crawler vede cosa c'è, non perché c'è. Sito ufficiale: Screaming Frog SEO Spider.
PageSpeed Insights e Core Web Vitals
PageSpeed Insights è gratuito e analizza una singola pagina. Mostra due tipi di dati che conviene non confondere: i dati di campo, raccolti da utenti reali quando ce ne sono abbastanza, e i dati di laboratorio, una simulazione eseguita con Lighthouse. Quando i due numeri divergono, contano di più quelli di campo, perché descrivono ciò che vivono i tuoi visitatori. Lo strumento è accessibile da pagespeed.web.dev.
I Core Web Vitals sono tre misure dell'esperienza di pagina. LCP (Largest Contentful Paint) indica quanto ci mette a comparire l'elemento principale, ad esempio l'immagine di testata o il titolo grande: la soglia buona è entro 2,5 secondi. INP (Interaction to Next Paint) misura quanto il sito risponde a un tocco o a un clic: buono a 200 millisecondi o meno. È diventato un Core Web Vital stabile nel 2024, al posto di FID. CLS (Cumulative Layout Shift) misura quanto la pagina "salta" mentre carica: buono a 0,1 o meno. Per considerare una pagina buona, le soglie vanno rispettate al 75° percentile degli utenti. Chi vuole approfondire trova una guida pratica su come migliorare la velocità del sito web e le conversioni.
SEO PowerSuite WebSite Auditor
WebSite Auditor, parte della suite SEO PowerSuite, è un software da installare sul computer (Windows, Mac, Linux). Come Screaming Frog scansiona il sito e segnala errori tecnici, ma organizza i risultati in un report già leggibile e propone un'analisi dei contenuti pagina per pagina, con attenzione ai link interni. Esiste una versione gratuita con dei limiti, mentre la versione a pagamento aggiunge export e report: prima di acquistare conviene verificare sul sito ufficiale limiti e condizioni aggiornati.
Lo consigliamo a chi preferisce un report impostato e non vuole lavorare sulle tabelle grezze di un crawler. Se invece devi filtrare migliaia di URL per criteri personalizzati, Screaming Frog resta più flessibile.
Moz e MozBar
Moz è uno dei nomi storici della SEO e ha una parte gratuita molto utile: MozBar, un'estensione per il browser che mostra al volo i dati on-page di qualsiasi pagina, cioè title, meta description, intestazioni, link e attributi. Serve per un controllo veloce sul tuo sito o per capire come hanno impostato le pagine i concorrenti, senza lanciare una scansione. Moz Pro, la suite completa, è invece a pagamento.
Per l'ottimizzazione del sito lo usiamo come strumento di consultazione rapida, non come crawler. Le metriche di autorevolezza e i dati sui link appartengono a un altro tema: se ti interessa, abbiamo raccolto cinque strumenti online per controllare la link popularity. Sito ufficiale: Moz.
Quale strumento per quale problema
La tabella seguente è la parte più operativa dell'articolo. Parti dal sintomo che osservi nel tuo sito, individua la colonna "Strumento" e apri quello, senza passare dagli altri.
| Sintomo o domanda | Strumento | Cosa guardare |
|---|---|---|
| Pagine importanti che non compaiono su Google | Google Search Console | Report di indicizzazione e motivo di esclusione |
| Link rotti e pagine che rispondono con errore | Screaming Frog (o WebSite Auditor) | Codici di risposta 404 e catene di redirect |
| Title o meta description duplicati o mancanti | Screaming Frog, MozBar per il controllo rapido | Schede title e meta description |
| Sito lento, soprattutto da smartphone | PageSpeed Insights | LCP, INP, CLS (dati di campo prima di quelli di laboratorio) |
| Quali ricerche portano visite al sito | Google Search Console | Report prestazioni: query, clic, impressioni, posizione |
| Sitemap inviata e letta correttamente | Google Search Console | Sezione sitemap e pagine rilevate |
| Report già impostato da consegnare al team | SEO PowerSuite WebSite Auditor | Report esportabile con elementi on-page e link interni |
| Come sono impostate le pagine dei concorrenti | MozBar | Dati on-page mostrati dall'estensione |
Search Console e Screaming Frog compaiono più volte perché sono le due basi di qualsiasi analisi: la prima per i dati di Google, la seconda per la struttura reale del sito.
Strumenti per ottimizzare il sito web: quali usare e quando
L'ordine d'uso conta quanto la scelta dello strumento. Il criterio è semplice: si corregge prima ciò che impedisce a una pagina di essere trovata, poi ciò che la rompe, poi ciò che la rallenta, infine ciò che la rende più convincente. Invertire la sequenza è il modo più rapido per ottimizzare il title di una pagina che Google non ha nemmeno indicizzato.
Si parte quindi da Search Console, per verificare che le pagine commerciali siano nell'indice e che la sitemap sia letta. Il secondo passaggio è una scansione con Screaming Frog (o WebSite Auditor), per trovare link rotti, redirect a catena e pagine con risposta anomala. Solo dopo ha senso lavorare sulla velocità con PageSpeed Insights e sui Core Web Vitals, partendo dalle pagine che portano più richieste. L'ultima fase riguarda gli elementi on-page: title, meta description, intestazioni, link interni, con MozBar per i controlli veloci e la consulenza SEO quando serve una regia sull'insieme.
I dati di una sola fonte non bastano: quando si mappano le pagine di un sito conviene incrociare Search Console con GA4, perché alcune pagine ricevono visite reali (ad esempio filtri di ricerca condivisi sui social) senza essere tra quelle che Google mostra come prioritarie. Per ciò che il crawler non vede, come la storia del sito, serve ancora una conversazione con chi lo ha costruito.
Strumenti SEO gratuiti o a pagamento: cosa basta a una PMI B2B
Per la maggior parte delle PMI B2B, che hanno siti da qualche decina a qualche centinaio di pagine, la combinazione gratuita regge molto bene: Search Console, PageSpeed Insights, MozBar e Screaming Frog fino a 500 URL coprono indicizzazione, errori tecnici, velocità e controllo on-page. Vale per chi cerca un'analisi del sito gratis e vuole capire in poche ore lo stato di salute generale.
La versione a pagamento di Screaming Frog (199 sterline l'anno) diventa utile oltre i 500 URL, tipicamente con cataloghi di prodotti, e quando la scansione va ripetuta con regolarità. WebSite Auditor a pagamento ha senso se i report devono essere esportati e girati ad altri reparti, mentre Moz Pro riguarda un livello di monitoraggio che una PMI raramente richiede all'inizio. La regola che adottiamo: si paga quando il limite del tool diventa un ostacolo concreto, non perché la versione gratuita sembra povera.
Resta il costo che non compare in nessun listino: il tempo di chi interpreta i dati. Se sul sito emergono molti avvisi e non sai quali contano per le richieste commerciali, un confronto con un consulente SEO accorcia i tempi.
Domande frequenti
Come ottimizzare un sito web?
Si procede per fasi: verificare l'indicizzazione con Google Search Console, scansionare il sito con un crawler come Screaming Frog per eliminare errori tecnici, migliorare la velocità partendo dai Core Web Vitals e poi curare gli elementi on-page. Ogni fase ha un controllo misurabile prima di passare alla successiva.
Cosa sono gli strumenti SEO?
Sono software che analizzano un sito e ne misurano lo stato rispetto ai criteri dei motori di ricerca: indicizzazione, errori tecnici, velocità, struttura dei contenuti. Producono report che indicano dove intervenire, ma l'ottimizzazione resta un lavoro di chi li interpreta.
Quali sono i migliori tool SEO gratuiti?
Per ottimizzare un sito esistente: Google Search Console, PageSpeed Insights, MozBar e la versione gratuita di Screaming Frog, limitata a 500 URL. Esiste anche una versione gratuita con limiti di WebSite Auditor.
Come si fa un'analisi SEO?
Si parte da Search Console per capire cosa Google ha indicizzato e con quali ricerche il sito compare. Poi si lancia una scansione con un crawler per individuare link rotti, redirect e title mancanti, si misura la velocità con PageSpeed Insights e si assegna una priorità ai problemi in base alle pagine che generano richieste.
Un report non ottimizza nulla: da dove partire questa settimana
Il valore di questi strumenti sta nell'ordine con cui li usi e nelle decisioni che prendi dopo ogni report, perché nessuno di loro sistema il sito al posto tuo. Per questa settimana, il piano è breve. Lunedì verifica in Search Console quante pagine commerciali risultano indicizzate. Martedì lancia una scansione con la versione gratuita di Screaming Frog e segna i link rotti. Mercoledì controlla in PageSpeed Insights le tre pagine che portano più richieste. Giovedì scegli i tre interventi con più impatto e assegna a ciascuno un responsabile e una scadenza.
Se i report ti restituiscono più problemi di quanti il tuo team possa gestire, possiamo costruire con te una roadmap di ottimizzazione con priorità e KPI, partendo dai dati del tuo sito.
